l’analyse sémantique à Ile de France :
« L’analyse sémantique dite aussi audit de contenu ou audit éditorial représente une étape incontournable à la conception de votre site, de votre stratégie de référencement ainsi que d’Inbound marketing. »
La notion «sémantique» signifie l’étude de la signification, du vrai sens d’un mot. Quant à son application aux moteurs de recherche ainsi qu’au SEO, la « sémantique » concerne principalement l’étude des mots et de leurs logiques. L’analyse sémantique a pour objectif principal l’amélioration de la compréhension de la recherche avec une analyse de l’intention de l’internaute, en extrayant des réponses et tout en donnant des résultats plus personnalisés. En effet, l’analyse sémantique est devenu un véritable enjeu pour le référencement naturel.
Les quatre étapes pour un Audit Sémantique Réussi :
1. Identifier les métiers clés de votre secteur d’activité :
- Quel est votre métier ? La réponse à cette question vous permettra d’identifier vos requêtes principales. Vous pouvez y ajouter une localité si votre activité se concentre dans une ville ou une zone définie. Pour nous, par exemple, la requête principale serait « agence de communication Angers ».
- Quels sont vos services que vous souhaitez mettre en avant ? Il serviront de base à la construction d’une liste de mots-clés secondaires et de requêtes longue traîne.
2. Se mettre à la place de l’utilisateur :
Cela peut paraître évident, mais trop souvent oublié ! Mettez-vous à la place de vos clients pour comprendre ce qu’ils cherchent. Essayez par exemple de répondre à ces questions :
- Quelles expressions de recherche peuvent-ils taper pour vous trouver ?
- Quels sont leurs freins à acheter votre service et comment pouvez-vous les lever ?
- Quelles sont les questions qui reviennent souvent ?
- De quelles informations liées à votre activité peuvent-ils avoir besoin ?
Pour aller plus loin :
Si vous souhaitez aller plus loin dans la connaissance de vos clients et l’identification de ses besoins, des outils comme les personae ou le parcours d’expérience clients (UX) peuvent vous aider.
3. Vérifier la pertinence de vos mots clés grâce à l’utilisation d’outils digitaux :
Pour perfectionner votre étude sémantique pour le SEO, certains outils de référencement vous seront utiles :
- Analyser les SERP de Google : tapez votre requête dans Google et analysez sa première page de résultats . Vous aurez des indications sur ce que recherchent les internautes et comment vos concurrents répondent déjà à ces questions. Votre objectif ? Faire mieux qu’eux !
- Google Suggest : lorsque vous commencez à écrire dans la barre de recherche, Google vous suggère une suite. Elle correspond à ce que d’autres utilisateurs ont déjà cherché. Cela peut donc vous donner d’autres idées pour enrichir vos expressions clés.
- Google Trends : cet outil vous donne des informations sur les tendances de recherche, la popularité d’un terme, dans le monde ou dans une zone précise.
- Ranxplorer : entrez votre requête dans l’outil et testez les onglets « cocon sémantique », « questions liées » ou « mots clés liés » qui vous donneront des idées pour compléter votre liste et trouver les bons mots.
- Answer the public et Also Asked : la différence entre les deux est subtile ! Answer the public fournit une liste de questions issues de l’auto-complétion de Google, tandis que Also Asked propose des questions liées que d’autres utilisateurs ont cherchés, ainsi que les liens entre elles.
- Google Keyword planner : présent dans l’interface de google Ads, c’est un outil de planification de mots clés qui estime les performances potentielles des termes de recherche.
4. Identifier les mots-clés prioritaires : ceux qui ont le plus fort potentiel :
Lorsque vous arrivez à cette étape, il se peut que vous ayez identifié un grand nombre de sujets et requêtes. Pas de panique ! Grâce aux outils présentés ci-dessus, mettez en relation niveau de concurrence, pertinence et volume de recherche de votre requête. Un juste milieu entre ces trois points vous aidera à sélectionner les mots-clés adaptés à votre offre et à un bon positionnement dans les résultats de recherche Google. Un fois que vous aurez récolté et trié ces informations, vous pourrez réfléchir à la meilleure stratégie pour intégrer ces sujets dans vos contenus. Pages statiques ou actualités, cette analyse sémantique vous permettra d’identifier les sujets à traiter pour créer un contenu utile. Cette étude doit servir de pilier lors de la construction ou la refonte de votre site : elle vous aidera à créer une arborescence pertinente.
N’oubliez pas d’intégrer des FAQ et des tutoriels sur vos pages web : souvent négligés, ils peuvent devenir vos meilleurs alliés en SEO.
